谷歌启用新logo 细数“前世今生”

9月2日消息，准备成为新控股母公司Alphabet旗下一员的谷歌公司（Google），正式更新了该公司的标志。

谷歌的logo（商标）及其它的变化一直为人津津乐道。最近，谷歌又推出了新的logo，而在谷歌成立了新的母公司 Alphabet（中文名称字母表）的背景下换logo，又显得很特别。对此，媒体评论也褒贬不一。到底是重塑形象还是做无用功？让小编带您领略其中的奥秘。

Google 旧谷歌logo

Google 新谷歌logo

　　Google标识最初的设计被用于单一台式电脑的浏览器页面，之后不断更新，以期能在无以计数的设备和不同种类的输入方式（如触屏、打字和对话）中适应无缝连接的世界。

　新标志维持蓝、绿、红、黄四色设计，但是字体改走无衬线的简单设计。告别了蓝色的小“g”图标，替换为与整体标志相统一的符号。副总裁、产品经理TamarYehoshua和用户体验总监BobbyNath表示，这不是谷歌第一次更换Logo，当然也不会是最后一次。他们认为此次更新将很好的体现Google正在通过Search,Maps,Gmail,Chrome等产品以不同方式为消费者提供服务。

　　8月10日谷歌宣布组织重整，成立1家新控股母公司Alphabet，Alphabet旗下将包括谷歌的研究部门X Lab，投资部门Google Ventures，以及医疗科学事业。

　　根据申报文件，谷歌将成为Alphabet全资子公司。谷歌事业将包括搜索引擎、搜索引擎广告，地图、应用软件程序、YouTube、Android，以及相关科技基础设施。 谷歌所有现任董事，将成为新公司Alphabet董事。谷歌表示，公司的架构重整将在今年稍后生效。（环球网记者 李文瑶）

【谷歌联想logo小“e”趋同，这是科技公司logo新趋势？】

联想谷歌新Logo的设计语言惊人相似 这是趋势吗？

　　谷歌和联想这两家科技界两家响当当的大公司今年都重新设计了公司Logo，有意思的是，两家公司的新Logo竟然还能找出一个非常明显的共同点来：联想新Logo中的字母e和谷歌新Logo中的字母e采用了同样的倾斜角度，样式也是一模一样。

　　联想和谷歌分别于今年6月和几天前更换了公司Logo。原先两家公司的旧Logo压根找不出一点相似之处，更换新Logo以后，Google和Lenovo这两个单词中的e倒像是从一个模子里印出来的。

　　也有外媒咨询了知名设计师托比亚斯-弗里尔-琼斯（Tobias Frere-Jones），后者表示：“我真心希望这不会成为一种趋势。”毕竟这两家公司都是科技界的旗帜性企业，科技界之外也有不少公司采用这样的Logo设计方案，长此以往，难免蔚然成风。

　　不过话说回来，以后万一有款产品是谷歌和联想两家携手推出的，产品上同时打上两家公司的Logo，那在视觉上倒也会产生一种和谐感。（网易科技 西风）

【话分两说，有人认为谷歌换汤不换药难塑新形象】

谷歌启用全新LOGO 改弦易辙恐难塑新形象

　　对于谷歌来说，此次改变LOGO并不能完全改变或者重塑谷歌新的形象。在大浪淘沙的移动互联网时代，谷歌要做的显然还有很多。

　　时缤纷其变易兮，又何可以淹留？近日，谷歌欲通过更换新LOGO满血复活。谷歌表示，新LOGO的推出是为了更好地适用不同的智能终端，包括智能手机、电视、手表、汽车等。

　　作为一家致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域的老牌IT巨头，谷歌近年来通过加速移动战略、启动Android One计划等举措，将业务触角延伸到移动智能终端、物联网设备等多个领域。不过，对于谷歌来说，此次改变LOGO并不能完全改变或者重塑谷歌新的形象。在大浪淘沙的移动互联网时代，谷歌要做的显然还有很多。

　　十年磨一剑，谷歌推全新LOGO

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。全球多家企业近日纷纷启用新LOGO，沉寂十年有余的谷歌更新LOGO一时间成为了业界议论的焦点。

　　据悉，谷歌新的LOGO依然沿用“GOOGLE”六个字母，保留原有的红、黄、蓝、绿四种颜色。但与此前相比，从“Serif”更改为“Sans-serif”，并采用了无衬线字体，即笔画从开始到结束粗细均匀，没有额外装饰。此外，谷歌图标由原来的蓝色小写字母g变成套用红、黄、蓝、绿四色的大写字母G，谷歌搜索页面上的麦克风图标也以彩色面貌出现。

　　在公司架构重新调整后，谷歌突然宣布了新的LOGO标识，这也是Google 1998年诞生以来风格变化最大的一次。Google表示，曾经自己只是为桌面电脑服务，而今人们在各种各样的平台、应用、服务上与Google交互，有时候一天会经历所有方式，Google也希望能在各个地方以全新的形象所有人服务。同时，新的品牌标识适用于谷歌旗下所有产品。

　　风格迥然大变的谷歌新LOGO融合了近年来比较流行的扁平化设计，甚至与中国老牌IT成企业联想的LOGO有相似之处，尤其是其英文标识中均采用了斜体“e”。对此，网友褒贬不一：有网友认为，新LOGO舍弃了沿袭16年的Serif字体，而采用了较活泼的Sans-serif字体，并融合近几年的扁平化设计，给人感觉更明亮；不过也有部分网友认为标志太简单，没有以前的特色，且显得幼稚。

　　谷歌意欲何为？

　　作为一家跨国科技企业，谷歌所涉及的领域之广不禁令人惊讶。从最早从事互联搜索引擎到移动设备到进军移动设备领域、电商行业等等。可以说，谷歌一直在力求自身改变，以应对更多挑战。我们知道，走在创新前言行业的IT业是洗牌速度最快的行业，不断地创新、转型是客观条件也是必然因素。作为一家老牌的IT巨头，谷歌此次LOGO重新设计正值公司进行大规模结构调整之后，那么谷歌意欲何为？

　　把新桃换旧符或许是谷歌此次新LOGO改变的初衷。8月中旬，谷歌宣布成立新的母公司Alphabet，并将主要网络运营业务与Google X、Calico等野心勃勃的新项目分离。而新LOGO的变化无疑是为了适应更多新平台、应用程序、设备和输入方式（触屏、打字和对话）的出现，做到多终端的无缝连接。随着谷歌所负责的搜索、广告、地图、APP应用、安卓系统（Android）等的进一步深入，新LOGO或许能为其带来眼前一亮的效果。

　　移动业务需求使然。随着移动互联网的快速发展，智能机、平板电脑、可穿戴设备以及其它设备所访问视频、地图等数字服务的需求越来越多，确保其产品能够覆盖到移动用户可以说是谷歌未来的目标。甚至近日有媒体报道，谷歌意欲推出中国版的应用商店，借此重返中国市场。谷歌对移动业务的觊觎可见一斑。

　　当然，这也是谷歌业务架构调整后的必然之举。谷歌归入到Alphabet后，Alphabet控股将会是一个更加庞大、业务多元化的集团。而显然，新LOGO所代表和承载的符号不仅仅是几个字体改变、几个字母变化那么简单。除了易以应用、识别、记忆之外，谷歌新LOGO的问世，或许更多的是向全世界宣布，我是“满血回归”，王者归来。

　　变脸下隐藏的“内伤”

　　沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。改弦易辙的谷歌新LOGO所承载和寄望的梦想看起来很美好。但从根本上来说，谷歌新LOGO并不能改变战略调整后的新旗帜，也无法就此实现移动业务的“伟大复兴”。

　　在核心业务上，去年，谷歌是美国搜索引擎市场的领头羊，市场份额高达65%。但去年第四季度以来，谷歌在主营业务方面遭遇了来自雅虎、微软Bing、Facebook等形成的强大包围。此外，广告业务 “安卓”系统及其应用可谓这家企业最具潜力的盈利来源，但业内人士指出，受到移动应用程序崛起的威胁，这些趋势对广告的定价都带来了压力。谷歌公司对移动搜索广告的定价还是低于个人电脑搜索广告的定价。

　　而在核心搜索业务之外，谷歌的投资看起来很美好，百花齐放：自动驾驶汽车、Google Hangouts、安卓系统、谷歌眼镜、Cardboard虚拟现实平台等等。但在表面看上去像是一个伟大的科技公司之下，过多且分散的投资项目也让谷歌看起来很凌乱，流行产品不少，但畅销品有几个呢？在有限的资源分配下，投资项目风险自然也加大。

　　值得一提的是，在LOGO更换之际，谷歌又开启了中国之行。不管重返的是应用商品也好还是谷歌搜索也罢，谷歌所要做得也必需做的是让自身更好的适应移动变化的潮流才是关键。进一步说，新LOGO所代表的只是谷歌一定时期的形象符号，更多需要的是对业务创新、产品态度，以及按照用户需求来制定一套切实可行的方针，这才是谷歌抢占市场的王道。（通信息报林政伟）

背景资料

【觉得不过瘾？了解下有意思的谷歌logo变迁史】

读完这个，你就清楚 Google logo 的变迁史了

　　冷不丁地，Google 的 Logo 今天又换新款了。

　　这个新 Logo 的字体有所改变，原先的衬线字体变为重新设计的无衬线字体，整体看上去更加简洁。至于 Google 此次修改 Logo 的原因，和现在的 Google 成了 Alphabet 的其中一家子公司应该有一定关系。

　　Google 众多的 Logo 和 Doodle ，不仅一步步地见证了 Google 成长为互联网巨擘的全过程，多年以后，再回过头来看这些 Logo 和 Doodle，或许它们就是互联网乃至现实生活的画卷。

　　作为企业形象的一部分，一个优秀的 Logo 能让企业知名度快速地在消费者和用户群中增长。所以对于大多数企业而言，Logo 变更是比较少且慎重的，不过科技公司们算是例外。

　　成立多年来，Google 的 Logo 就好像 Google 旗下的产品一样，顺应着时代的发展，不断地在更新迭代。现在，我们就一起来回顾一下 Google Logo 在这些年间的变化。

　　那时的Google 还不叫“Google”

　　1996 年，Google 两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林合作开发一款名为 BackRub 的搜索引擎，并在斯坦福大学的服务器上运行了一年多。BackRub 算是 Google 的前身。当时的 Logo 设计看上去似乎有些随意，拉里·佩奇的一只手配上红色字体的 BackRub，就是最初的 Logo。

　　崭露头角的 1997—1998 年

　　1997 年 9 月 15 日，Google.com 这个域名正式注册。Google，这个名字源自数学术语“googol”，表示数字 1 后面带 100 个零。那个时候的 logo 是短粗的字体搭配红色阴影，Google 这几个字母也首次在 logo 中出现。

　　1998 年，Google 公司正式成立，这时的 Logo 最后加入了“！”，算是向当时的互联网老大“Yahoo！”致敬。

　　越来越会玩的 1999—2010 年

　　使用 Catull 字体。Kedar 表示，本来我们有更多颜色，但最终我们采用了基色。不过并非按次序分布，我们将绿色放在 L 上，意味着我们并非墨守成规。该定稿 Logo 也被 Google 一直沿用到了 2010 年。在使用该版本 Logo 的 1999 至 2010 年期间，Google 发展迅速，并在 2004 年 4 月 28 日，实现了当时历史上最轰动的 IPO。

　　去掉阴影的 2010—2013 年

　　2010 年的时候，Google 再次启用了新 Logo。该版本 Logo 在上一版的基础上，去掉了阴影，显得更加明亮。

　　顺应潮流的 2013—2014 年

　　或许是为了与科技圈日渐流行的“扁平化”风潮相呼应，Google 与 2013 年推出了新款 Logo ，在上一版 Logo 的基础上继续去掉了字母上的高光效果。

　　肉眼难见改变的 2014 至今

　　2014 年 5 月时，Google 悄悄地换了一个新 Logo。看起来和之前那版 Logo 无甚区别？再看看下面这个示意图就明白了。

　　相比旧款 Logo，新版 Logo 仅在字母“g”和字母“l”的位置上有一定程度改动，如上图，第二个“g”向右移动了一个像素，而字母“l”则向右方和下方各移动了一个像素，。这样修改以后，Logo 的整体对齐性有所增强。这也从侧面反应了 Google 对于细节的追求。

　　如今这个字体大改的新 Logo，应该算是 Google Logo 十几年来变动最大的一次。这样看来，Google Logo 的变更算是比较保守谨慎的。不过，这也许是因为 Google 还有另外一片天地可以让他们在 Google Logo 上发挥天马行空的想象力。那就是“调皮”的 Google Doodle。

　　Google Doodle 如何诠释互联网精神？

　　Google Doodle，也就是谷歌涂鸦，是 Google 在原有 Logo 的基础上所做的特殊设计。在公司成立前，有一次，Google 的两位创始人因为要参加在内华达沙漠举办的火人节，将一个单线条人物图画放在单词“Google”的第二个“o”后面，由此诞生了Doodle的概念。

　　1998 年，在公司成立前，有一次，Google 的两位创始人因为要参加在内华达沙漠举办的火人节，将一个单线条人物图画放在单词“Google”的第二个“o”后面，由此诞生了Doodle的概念。

　　2000 年 4 月 1 日，Google 在其主页发布了 MentalPlex，声称 Google 会读心术，能知道用户心里想要的搜索结果。从此以后，Google 在每年的 4 月 1 日都会按硅谷的传统搞点恶作剧。

　　同年 7 月 14 日，Google 创作了首个国际涂鸦，庆祝法国国庆日。

　　Google 也有为地区和不同传统的人群定制 Doodle 的习惯。下图为 2008 年春节，Google 在北美和台湾等地区推出的鼠年春节 Doodle。

　　2010年，Google 为了纪念牛顿 367 年诞辰，创作了第一枚交互性 Doodle，上面的苹果会依照万有引力而落地。

　　此后，Google Doodle 团队迎来了更多工程师，用技术让 Doodle 更具互动和交互性。最为人津津乐道的是 2010 年推出的吃豆人游戏版 Doodle，全球用户总计游戏时间超过 5 亿小时，创造了游戏吉尼斯世界纪录。

　　2012 年5 月，为纪念电子音乐之父罗伯特·穆格诞辰 78 周年，Google 推出了这个利用 HTML 5 技术制作而成的乐器 Doodle，用户可以在上面弹奏、记录和播放自己的音乐。

　　有一些 Doodle 也加入了许多中国元素，2012年1月，为纪念中国动画创始人万籁鸣、万古蟾兄弟112周年诞辰，Google 推出了这个“大闹天宫”的 Doodle，上面有孙悟空、蟠桃、风火轮、庙宇、金箍棒等元素，点击后还有动画效果，十分有趣。

　　有时候，Google 也会在一个 Doodle 上花费很大的成本，2011 年的万圣节。Doodle 的设计团队试过找来 6 个超级大南瓜，其中最大的南瓜重达 589 公斤，一个一个亲自雕刻切割，再在南瓜里装入发光装置，做出了令人赞叹的效果。

　　他们还尝试过用真人视频的方式来展现 Doodle，由 Doodle 团队的工作人员借鉴卓别林早期经典默片《流浪汉》的情节进行演出，唤起了人们对于默片时代那些优秀作品的种种回忆。

　　目前 Doodle 团队已为世界各地的Google首页创作了超过2000幅涂鸦作品。这些 Doodle 在常规商标之外为 Google 增添了多样的品牌形象，不仅形成了 Google 自由而多样的文化，也从一个独特的角度，诠释了这个时代的互联网精神。（今日头条爱范儿   李谋、高晨、陈浩杰和陈昊对本文亦有贡献）